SEO-оптимизация 5 разделов блога: 2 891 визит из поиска в месяц

Кто и откуда

Кейс показывает, как получить дополнительный органический трафик из уже опубликованного контента, не создавая десятки новых статей и не используя внешнее ссылочное продвижение.

На сайте уже существовало большое количество разрозненных информационных материалов. Я объединил тематически близкие статьи в отдельные разделы, подобрал для них поисковые запросы, оптимизировал страницы и построил внутреннюю перелинковку.

В результате пять тематических направлений начали суммарно приносить около 2 891 визита из поиска в месяц, а отдельные средне- и высокочастотные запросы вышли в ТОП-3 Яндекса.

Результаты

2 891 визит / месяц
с пяти оптимизированных тематических направлений

ТОП-2
«музеи Хабаровска»

ТОП-2
«секции для детей»

ТОП-3
«куда сходить с ребенком»

25 → 8 место
«спорт Хабаровск»

без внешних ссылок
использовалась внутренняя SEO-оптимизация

≈ 3 месяца
до получения заметных результатов по основным запросам

О проекте

В работу был взят информационный раздел регионального сайта с большим количеством уже опубликованных статей.

Материалы существовали сами по себе: статьи создавались в разное время, были распределены по сайту и не всегда формировали тематические кластеры, способные конкурировать в поисковой выдаче.

Задача состояла не в том, чтобы начать массово писать новые материалы.

Я хотел проверить другую гипотезу:

можно ли получить дополнительный поисковый трафик за счёт правильной организации и оптимизации уже накопленного контента?

Результат показал, что можно.

Что обнаружил при анализе контента

На сайте нашлись группы материалов, которые отвечали на близкие пользовательские запросы.

Например:

• около десяти публикаций о музеях;
• материалы о совместном отдыхе родителей с детьми;
• статьи о детских секциях;
• публикации о спорте;
• другие тематически связанные материалы.

По отдельности эти статьи не полностью использовали свой поисковый потенциал.

При этом из них можно было сформировать тематические разделы, способные одновременно:

1. ранжироваться по более широкому запросу;
2. объединять релевантные статьи;
3. распределять внутренний ссылочный вес;
4. помогать пользователю переходить между связанными материалами.

Основная SEO-гипотеза

Если несколько статей посвящены одной тематике, необязательно продвигать каждую из них независимо.

Можно создать центральную тематическую страницу:

раздел → связанные статьи → внутренняя перелинковка между материалами → обратные ссылки на раздел.

В результате появляется тематический хаб, который одновременно помогает поисковой системе лучше понимать структуру сайта и облегчает пользователю поиск материалов по теме.

Именно эту модель я решил проверить.

Что было сделано

1. Проанализировал существующие статьи

Сначала разделил накопленный контент по тематическим группам.

Искал материалы, которые:

• отвечали на близкие пользовательские запросы;
• могли быть объединены общей темой;
• дополняли друг друга;
• имели потенциал получить дополнительный поисковый трафик.

Вместо создания новых страниц с нуля использовался уже существующий информационный актив сайта.

2. Сформировал тематические разделы

Статьи были объединены в тематические группы.

В числе созданных и проработанных направлений:

• Музеи Хабаровска;
• Спорт;
• Секции для детей;
• отдых с детьми;
• региональные справочные темы;
• недвижимость;
• юридическая тематика;
• другие информационные направления.

Фактически из набора отдельных публикаций была сформирована более понятная структура информационного раздела.

3. Собрал запросы для страниц разделов

Для каждого перспективного направления подбиралась отдельная группа поисковых запросов.

Задача состояла в том, чтобы раздел мог ранжироваться по более широкому запросу, а входящие в него статьи — по более узким информационным формулировкам.

Например:

раздел: «Музеи Хабаровска»
→ материалы об отдельных музеях, выставках и событиях;

раздел: «Секции для детей»
→ статьи об отдельных спортивных и образовательных направлениях;

раздел: «Куда сходить с ребёнком»
→ публикации о местах, мероприятиях и вариантах семейного отдыха.

4. Оптимизировал страницы разделов

Для тематических страниц были проработаны:

• поисковый интент;
• Title и Description;
• заголовки;
• вводный текст;
• тематические формулировки;
• структура страницы;
• ссылки на входящие статьи.

SEO-тексты использовались как часть страницы, а не как самостоятельная цель.

Их задача заключалась в том, чтобы объяснить тематику раздела пользователю и поисковой системе и связать между собой расположенные ниже публикации.

5. Построил внутреннюю перелинковку

Это была одна из основных частей работы.

Схема выглядела примерно так:

тематический раздел
↓
статьи раздела
↕
связанные статьи между собой
↑
ссылки обратно на тематический раздел

За счёт этого связанные материалы перестали существовать как набор независимых URL и начали работать как единый тематический кластер.

6. Перераспределил существующие статьи

Статьи переносились в более подходящие рубрики.

В WordPress это может быть простой операцией, если URL публикации не зависит от категории.

Например: site.ru/nazvanie-statyi/

В таком случае смена рубрики не меняет адрес статьи.

Если же категория присутствует непосредственно в URL: site.ru/novosti/nazvanie-statyi/

перенос материала требует большей осторожности, поскольку изменение рубрики может изменить URL.

В такой ситуации необходимо сохранить старый адрес либо корректно настроить 301-редирект и обновить внутренние ссылки.

Внешние ссылки для продвижения не использовались

Отдельная особенность этого эксперимента — оптимизированные разделы не продвигались внешними ссылками.

Не закупались:

• анкорные ссылки;
• безанкорные ссылки;
• арендные ссылки.

Результат был получен преимущественно за счёт внутренних факторов:

структура + семантика + контент + внутренняя перелинковка + оптимизация существующих статей.

Это позволяет лучше оценить эффект самой внутренней SEO-оптимизации.

Первые результаты появились примерно за три месяца

После создания тематических разделов и внутренней оптимизации начал отслеживать позиции.

По ряду запросов страницы постепенно вошли в верхнюю часть поисковой выдачи.

На скриншоте видна динамика нескольких запросов:

• «музеи хабаровска»;
• «секции для детей»;
• «куда сходить с ребенком».

К июню 2018 года они находились соответственно примерно на:

2 месте;

2 месте;

3 месте.

При этом ещё в марте запрос «куда сходить с ребенком» находился примерно на 16 позиции.

Рост позиций по коммерчески ценным информационным запросам

Отдельный отчёт показывает динамику четырёх запросов:

Запрос	Частотность	Было	Стало
музеи Хабаровска	2 195	6	2
спорт Хабаровск	3 749	25	8
секции для детей	386	5	2
куда сходить с ребенком	310	16	3

Особенно показателен запрос «куда сходить с ребенком»:

16 → 3 место.

А запрос:

«спорт Хабаровск» — 25 → 8 место.

То есть результат был получен не только по запросам, которые уже находились рядом с первой страницей выдачи.

Высокая частотность не всегда означает больше трафика

В этом эксперименте хорошо проявилось ещё одно правило SEO: частотность запроса сама по себе не гарантирует соответствующего количества переходов.

По исходной статистике:

«Фуюань Китай»
частотность — 93
позиция — 2
трафик — 1 208 визитов / месяц

«Музеи Хабаровска»
частотность — 2 195
позиция — 2
трафик — 344 визита / месяц

«Спорт Хабаровск»
частотность — 3 749
позиция — 8
трафик — 147 визитов / месяц

«Секции для детей»
частотность — 386
позиция — 2
трафик — 542 визита / месяц

«Куда сходить с ребенком»
частотность — 310
позиция — 3
трафик — 650 визитов / месяц

Эти пять направлений суммарно приносили около:

2 891 визита из поиска в месяц

И это был дополнительный трафик, полученный преимущественно за счёт переработки уже существующих материалов.

Что происходило с отдельным разделом после оптимизации

Хорошо виден эффект на примере раздела «Музеи Хабаровска».

На графике поисковые просмотры страницы растут примерно с 15–20 в начале периода до 65–70 за неделю к концу рассматриваемого отрезка.

Динамика была не линейной — отдельные недели показывали снижение, что нормально для информационного спроса.

Но общий тренд после оптимизации направлен вверх.

Дополнительный эффект получили и сами статьи

Рост трафика на тематическую страницу был не единственным результатом.

Раздел создавал дополнительные переходы на входящие в него материалы.

Пользователь мог:

найти тематическую страницу в Яндексе → открыть раздел → выбрать интересующую публикацию → перейти на следующую связанную статью.

Таким образом, новая структура потенциально влияла сразу на несколько показателей:

• просмотры существующих статей;
• глубину просмотра;
• внутренние переходы;
• распределение внутреннего ссылочного веса;
• обнаружение пользователями других материалов сайта.

Что произошло спустя пять лет

Одна из причин, по которой этот старый эксперимент интересен сегодня, — возможность посмотреть на результат спустя длительное время.

По данным повторной проверки в 2023 году, несколько оптимизированных страниц по-прежнему находились в первой десятке Яндекса по основным запросам, хотя регулярное продвижение этих разделов не проводилось.

Исключением стал раздел «Спорт».

Он был удалён с сайта, поэтому поисковая система стала определять наиболее релевантными запросу «спорт Хабаровск» отдельные сохранившиеся статьи. Позиция по запросу вследствие этого существенно ухудшилась.

Это наглядно показывает значение самой структуры:

пока тематический хаб существовал, он аккумулировал релевантность; после удаления центральной страницы структура кластера фактически разрушилась.

Почему этот подход сработал

Результат нельзя свести к одному мета-тегу или SEO-тексту.

Сработала комбинация нескольких факторов:

существующий контент
→ тематическая кластеризация
→ отдельная страница раздела
→ семантика
→ внутренняя перелинковка
→ оптимизация статей
→ более понятная поисковику структура сайта.

При этом не понадобилось создавать с нуля десятки новых материалов.

Сайт уже располагал информационным активом — требовалось правильно его организовать.

Что в старой методике я сегодня сделал бы иначе

Этот проект проводился в 2018 году, поэтому часть используемой тогда SEO-терминологии и требований сегодня уже не следует воспринимать буквально.

Например, в первоначальном плане использовались формальные ориентиры:

• «уникальность 90–100%»;
• фиксированный объём текста;
• насыщение LSI-словами;
• определённое количество ключевых запросов.

Сегодня я не стал бы делать такие показатели самостоятельной целью.

Для современной страницы раздела гораздо существеннее:

• соответствие поисковому интенту;
• полнота ответа;
• удобная структура;
• экспертность контента;
• отсутствие искусственного переспама;
• логичная внутренняя перелинковка;
• реальная ценность страницы для пользователя.

Сам принцип кейса при этом остаётся актуальным: существующий массив контента можно кластеризовать и превратить в систему тематических хабов.

Ограничения кейса

Есть несколько моментов, которые важно учитывать при оценке результата.

Во-первых, это исторические данные 2018 года. Алгоритмы поисковых систем и устройство выдачи за прошедшие годы изменились.

Во-вторых, трафик отдельных информационных тем зависит от сезонности и текущего пользовательского интереса.

В-третьих, показатель 2 891 визит в месяц относится к пяти выбранным направлениям, а не ко всему блогу сайта.

Поэтому основной вывод кейса не в том, что любая рубрика после внутренней оптимизации гарантированно получит аналогичные позиции.

Кейс подтверждает другое:

грамотная работа со структурой уже существующего информационного контента способна создать дополнительный источник органического трафика без обязательного внешнего ссылочного продвижения.

Итоги

Вместо массового создания нового контента я использовал статьи, которые уже находились на сайте.

Для них были:

выделены общие темы → сформированы разделы → подобрана семантика → оптимизированы страницы → построена внутренняя перелинковка.

Результат:

около 2 891 дополнительных визитов из поиска в месяц с пяти направлений;

«музеи Хабаровска» — ТОП-2;

«секции для детей» — ТОП-2;

«куда сходить с ребенком» — рост с 16 до 3 позиции;

«спорт Хабаровск» — рост с 25 до 8 позиции;

внешнее ссылочное продвижение не использовалось.

Для меня этот проект стал хорошим примером того, что иногда дополнительный SEO-трафик уже находится внутри сайта.

Не всегда требуется публиковать ещё сотню статей. Сначала стоит понять, что уже создано, какие материалы можно объединить и какие страницы способны стать тематическими центрами.

Есть блог, база статей или информационный раздел?

Могу проанализировать существующий контент и определить:

• какие статьи конкурируют между собой;
• какие материалы стоит объединить тематически;
• где можно создать новые страницы-хабы;
• какие старые статьи имеют поисковый потенциал;
• где отсутствует внутренняя перелинковка;
• какие разделы можно вывести под дополнительный поисковый спрос.

Об авторе кейса

Антон Величко — SEO-аналитик и специалист по поисковому продвижению с 12-летним опытом.

В этом проекте я анализировал существующий контент, формировал структуру информационных разделов, подбирал семантику, оптимизировал страницы и статьи, выстраивал внутреннюю перелинковку и отслеживал изменение позиций и поискового трафика.

Подробнее Обо мне

Данные проекта

Тип проекта: информационный раздел / блог
Регион: Хабаровск
Основная поисковая система: Яндекс
Основной этап работ: 2018 год
Метод продвижения: внутренняя SEO-оптимизация
Внешнее ссылочное продвижение: не использовалось
Основные KPI: позиции, поисковый трафик
Повторная проверка результатов: 2023 год