Кейс продвижения информационного сайта mainseller.ru, на котором за 8 месяцев количество переходов из поисковых систем выросло примерно с 18 100 до 30 500 визитов в месяц.
Особенность проекта: в рассматриваемый период новые материалы на сайте не публиковались. Контентная база оставалась практически неизменной: 100 статей. Работа была сосредоточена на улучшении уже существующего контента и повышении его поискового потенциала.
Отдельно вырос трафик из Google: с 7 507 до 14 000 визитов в месяц.
Результаты за 8 месяцев
18 100 → 30 500
визитов из поисковых систем в месяц
+68,5%
рост месячного поискового трафика
7 507 → 14 000
визитов из Google в месяц
+86,5%
рост месячного трафика из Google
192 720 → 231 590
поисковых визитов за апрель–ноябрь год к году
10,65% → 8,50%
снижение показателя отказов поискового трафика
100 статей
на сайте в течение периода продвижения
0 новых статей
за рассматриваемые 8 месяцев
Период кейса: 1 апреля — 30 ноября 2020 года
[Обсудить SEO-продвижение сайта]
О проекте
mainseller.ru: информационный сайт, основной поисковый потенциал которого формируется за счёт статей.
На момент работ на сайте было около 100 опубликованных материалов.
Для информационных проектов существует очевидный способ увеличения поискового трафика — постоянно публиковать новые статьи и за счёт этого расширять количество страниц, способных получать переходы из Яндекса и Google.
В данном случае использовался другой подход.
За весь рассматриваемый период количество статей не увеличивалось. Работа велась с уже существующей контентной базой.
Это позволяет рассматривать результат проекта именно как пример повышения эффективности существующего контента, а не роста посещаемости за счёт массового добавления новых страниц.
Задача
Основной KPI проекта: увеличение органического поискового трафика.
Дополнительно отслеживались:
- динамика переходов из Google;
- поисковый трафик год к году;
- качество привлечённой аудитории;
- показатель отказов пользователей из поисковых систем.
На старте рассматриваемого периода сайт получал около 18 100 переходов из поисковых систем в месяц.
Цель состояла в том, чтобы увеличить этот показатель, используя поисковый потенциал уже опубликованных материалов.
Что делали с сайтом
Основной акцент был сделан на улучшении уже существующих статей.
Новые информационные страницы в рассматриваемый период не создавались.
Таким образом, работа строилась вокруг имеющегося массива примерно из 100 публикаций.
Цель — повысить способность существующих материалов привлекать пользователей из поисковых систем без пропорционального увеличения количества контента.
Полный рабочий журнал проекта за 2020 год у меня не сохранился, поэтому в этом кейсе я сознательно не восстанавливаю задним числом перечень отдельных SEO-доработок.
Результат оцениваю по тем данным, которые сохранились и могут быть подтверждены статистикой Яндекс Метрики.
Результат: поисковый трафик вырос до 30 500 визитов в месяц
В начале рассматриваемого периода сайт получал около:
18 100 поисковых визитов в месяц.
К окончанию периода:
30 500 визитов в месяц.
Таким образом, месячный объём поискового трафика увеличился примерно на:
68,5%
При этом количество статей на сайте не увеличивалось.
Это принципиальный момент кейса: прирост не был получен за счёт массового выпуска новых материалов.
Рост подтверждается сравнением одинаковых периодов год к году
Чтобы не делать вывод только по сравнению отдельных месяцев, дополнительно можно посмотреть на сопоставимые периоды:
1 апреля — 30 ноября 2019 года
и
1 апреля — 30 ноября 2020 года.
По данным Яндекс Метрики:
2019 год — 192 720 визитов из поисковых систем;
2020 год — 231 590 визитов.
Рост поискового трафика за одинаковый восьмимесячный период составил примерно:
+20,2% год к году
Такое сравнение полезно тем, что позволяет частично снизить влияние сезонности, поскольку рассматриваются одинаковые месяцы двух последовательных лет.
Google: рост с 7 507 до 14 000 визитов в месяц
Особенно заметная динамика была получена в Google.
На старте периода сайт получал около:
7 507 переходов из Google в месяц.
К ноябрю 2020 года:
14 000 переходов в месяц.
Рост составил примерно:
+86,5%
То есть месячный трафик из Google за рассматриваемый период почти удвоился.
И этот результат также был получен без увеличения количества статей на сайте.
94,6 тыс. переходов из Google за 8 месяцев
По данным Яндекс Метрики, суммарно за период с апреля по ноябрь 2020 года Google принёс сайту около:
94,6 тыс. визитов
На графике видна не разовая вспышка посещаемости, а последовательное увеличение поискового трафика в течение нескольких месяцев.
В апреле показатель находился примерно на уровне 7,5 тыс. переходов, после чего постепенно рос и в ноябре достиг 14 тыс. визитов в месяц.
Для информационного сайта это особенно показательно: поисковая система начала приводить больше пользователей на тот же массив существующего контента.
Не только больше трафика: снизился показатель отказов
Рост посещаемости имеет меньше ценности, если одновременно ухудшается качество аудитории.
Поэтому дополнительно сравнил показатель отказов для посетителей из поисковых систем.
За период:
1 апреля — 30 ноября 2019 года
показатель отказов составлял:
10,65%
За аналогичный период:
1 апреля — 30 ноября 2020 года
он снизился до:
8,50%
Разница составляет 2,15 процентного пункта.
В относительном выражении показатель отказов снизился примерно на 20%.
192 720 → 231 590 поисковых визитов год к году
Эти же отчёты Яндекс Метрики позволяют сравнить абсолютный объём органического трафика за одинаковые периоды.
Апрель — ноябрь 2019:
192 720 поисковых визитов.
Апрель — ноябрь 2020:
231 590 поисковых визитов.
Разница:
+38 870 визитов.
Рост:
около 20,2%.
При этом показатель отказов не увеличился, а наоборот снизился с 10,65% до 8,50%.
Получается более содержательный результат, чем просто увеличение числа посещений:
органического трафика стало больше, а показатель отказов поисковой аудитории одновременно улучшился.
Что произошло с эффективностью существующего контента
Поскольку на сайте находилось около 100 статей и их количество в течение периода не менялось, можно условно посмотреть на эффективность всей контентной базы.
В начале рассматриваемого периода:
18 100 / 100 ≈ 181 поисковый визит на статью в месяц.
К концу периода:
30 500 / 100 ≈ 305 визитов на статью в месяц.
Это, конечно, не означает, что каждая публикация получала одинаковое количество переходов.
Для информационных сайтов распределение трафика всегда неравномерно: несколько материалов могут получать существенно больше переходов, чем остальные.
Поэтому показатель используется только как условная иллюстрация эффективности всей существующей контентной базы.
В среднем поисковый потенциал тех же 100 страниц стал реализовываться заметно лучше.
Почему этот кейс интересен владельцам информационных сайтов
При развитии блога или информационного проекта часто используется один сценарий:
больше трафика → необходимо больше статей.
Но создание новых публикаций требует:
- анализа спроса;
- работы автора;
- редактора;
- эксперта;
- оформления;
- публикации;
- последующей актуализации.
При этом на сайте уже могут существовать десятки или сотни страниц, которые получают меньше трафика, чем могли бы.
Этот проект показывает альтернативную точку роста:
сначала проанализировать и улучшить существующий контент, а уже затем увеличивать объём публикаций.
Что можно подтвердить данными
По сохранившейся аналитике за период продвижения можно достоверно подтвердить:
Поисковый трафик
18 100 → 30 500 визитов в месяц
Рост около 68,5%.
7 507 → 14 000 визитов в месяц
Рост около 86,5%.
Сопоставимый период год к году
192 720 → 231 590 поисковых визитов
Рост около 20,2%.
Показатель отказов
10,65% → 8,50%.
Контентная база
100 статей до и после.
Новые публикации за рассматриваемые восемь месяцев не добавлялись.
Ограничения данных кейса
Считаю правильным отдельно обозначить, что можно и что нельзя выводить из этой статистики.
Отсутствие новых статей позволяет исключить простое наращивание количества публикаций как непосредственную причину роста поискового трафика.
При этом нельзя утверждать, что весь прирост на 100% вызван одной конкретной SEO-доработкой.
На динамику информационного сайта также могут влиять:
- изменение поискового спроса;
- сезонность;
- обновления алгоритмов Яндекса и Google;
- изменение конкурентной выдачи;
- естественное накопление истории отдельных документов.
Кроме того, полный журнал выполненных в 2020 году SEO-задач не сохранился.
Поэтому я не дополняю кейс неподтверждёнными подробностями и опираюсь прежде всего на фактические показатели Яндекс Метрики.
Что показал проект
Основной вывод этого кейса для меня:
рост информационного сайта не всегда требует постоянного увеличения количества публикаций.
В течение восьми месяцев на mainseller.ru оставалось около 100 статей.
Новые материалы не публиковались.
При этом:
поисковый трафик вырос с 18 100 до 30 500 визитов в месяц;
а:
трафик из Google — с 7 507 до 14 000 визитов.
То есть существующий контент сам по себе может быть SEO-активом, который имеет смысл анализировать, актуализировать и развивать до того, как вкладывать ресурсы в массовое производство новых материалов.
Итоги
За период с 1 апреля по 30 ноября 2020 года:
поисковый трафик:
18 100 → 30 500 визитов в месяц
рост примерно +68,5%;
Google:
7 507 → 14 000 визитов в месяц
рост примерно +86,5%;
поисковый трафик год к году:
192 720 → 231 590 визитов
рост примерно +20,2%;
показатель отказов:
10,65% → 8,50%;
количество статей:
100 → 100;
новых статей за период:
0.
Для меня этот проект — хороший пример того, что перед расширением контентного плана стоит проверить, насколько полно сайт использует потенциал страниц, которые уже существуют.
Есть информационный сайт или блог, который перестал расти?
Могу проанализировать существующий контент и определить:
- какие статьи имеют потенциал дополнительного роста;
- какие страницы стоит актуализировать;
- где несколько материалов конкурируют между собой;
- какие темы раскрыты недостаточно;
- где требуется переработать структуру;
- какие страницы можно объединить в тематические кластеры;
- как улучшить внутреннюю перелинковку;
- какие материалы теряют поисковый трафик.
Об авторе кейса
Антон Величко — SEO-аналитик и специалист по поисковому продвижению с 12-летним опытом.
Работаю с информационными и коммерческими проектами, анализирую поисковый спрос, существующий контент, техническое состояние сайта и динамику органического трафика.
В этом кейсе результат подтверждается сохранившимися данными Яндекс Метрики за период продвижения.
Подробнее Обо мне
Данные проекта
Сайт: mainseller.ru
Тип проекта: информационный сайт
Количество статей: около 100
Новые статьи в период продвижения: не публиковались
Период кейса: 01.04.2020–30.11.2020
Продолжительность: 8 месяцев
Основной KPI: поисковый трафик
Дополнительный KPI: трафик из Google
Источник данных: Яндекс Метрика
