Кейс «Как увеличить посещаемость сайта СМИ (с поисковых систем)»2018-09-09T02:43:48+00:00

Project Description

Когда получил сайт в работу, я еще не знал, с какими трудностями придется встретиться, чтобы получить положительную динамику в росте трафика с поисковых систем. Поэтому этот кейс скорее на заметку SEO оптимизаторам, чем клиентам.

Нюансы организации продвижения сайта СМИ в поисковых системах

При рассмотрении любого кейса следует помнить, что каждый кейс – это индивидуальный случай с конкретно рассмотренным сайтом. Все сайты разные, бизнес-процессы, которые завязаны на сайт интернет СМИ в онлайн редакциях – похожи, но организация их тоже у каждого издательства своя. Эти нюансы накладывают свои особенности на оптимизацию сайта и влияют на эффективность его раскрутки и продвижения.

Основная проблема в оптимизации сайтов СМИ не техническая, это проблема договориться с заказчиком выполнить все пожелания SEO специалиста, касающиеся оптимизации проекта. Вторая проблема – сотрудники, они же журналисты, но обо всем по порядку.

Цели, поставленные перед SEO специалистом:

  • обеспечить увеличение посещаемости сайта регионального СМИ;
  • увеличить количество визитов с города присутствия сайта СМИ;
  • увеличить количество запросов в ТОП10.

Сроки продвижения, рассмотренные в кейсе: октябрь 2017 по май 2018 года.

Показатели сайта перед началом работ по оптимизации (октябрь 2017 года)

Стартовая посещаемость с поисковых систем, на момент начала оптимизации интернет проекта СМИ, составляла в среднем 41 601 визита в месяц, примерно 1 341 визит с поисковых систем в сутки.

визиты до начала оптимизации 2017 год

Средняя посещаемость с города присутствия в месяц составляла 17 181 визитов, 554 визита в сутки.

трафик с города до начала продвижения 2017

Количество запросов в ТОП10 Яндекса – 116, эффективных показов — 754

Мероприятия по оптимизации сайта СМИ:

  1. Технический SEO анализ;
  2. Анализ конкурентов;
  3. «Горячая» оптимизация текстов, выпускаемых ежедневно;
  4. Приведение выпускаемого контента на сайте к требованиям поисковых систем;
  5. Поиск новых не занятых конкурентами запросов и написания по ним статей;
  6. Объединение однотипных статей в разделы;
  7. Оптимизация статей и разделов сайта, освещающих события города;
  8. Регистрация сайта в Яндекс Справочнике и Google бизнес, справочниках и каталогах компаний и фирм, отдельный номер телефона для сайта;
  9. Проведены работы по смене шаблона сайта, оптимизации CMS WordPress, установки и удалению плагинов, смена хостинга, работы с сервером сайта, настройка HTTPS;
  10. Удаление внутренних дублей контента;
  11. Формирование ТЗ для журналистских статей, участие в составлении плана публикаций и предоставление редакторскому отделу востребованных у жителей города тем;
  12. Анализ конкурентов по региональной выдаче и предоставление списка задач по оптимизации сайта и работы редакционного отдела;
  13. Каждую среду предоставление Заказчику данных по статистике из Яндекс Метрике с указанием недостатков работы и вариантов их исправления;
  14. Взаимодействие и составление ТЗ для программистов, приемка результатов их работы.

Причины медленного роста трафика и показателей сайта:

  1. Не выделялись финансовые средства на закупку ссылок для продвижения высокочастотных запросов, что препятствовало продвижению основных посадочных страниц;
  2. Клиент отказался от работы с новостными агрегаторами (Яндекс Новости, Google.News, News.Mail.ru и т.д.);
  3. Статьи, публикуемые на сайте в этот же день копировались на два сторонних сайта, один с трастом выше, чем клиентский, второй ниже, без ссылок, указывающих первоисточник;
  4. Клиент долго не мог признать зависимость уникальности текста и успешности продвижения в поисковых системах;
  5. Журналисты длительное время переучивались выдавать не компиляцию плагиата, а уникальные авторские статьи, поэтому приходилось проводить их переобучение (срок втягивания в новый процесс работы с контентом составил 6 мес);
  6. Ежедневно на сайте публиковалось 5 материалов в виде новостей, полностью скопированных со сторонних ресурсов без ссылки на первоисточник. За все время существования сайта таких публикаций скопилось 4320 статей.

В итоге создалась следующая ситуация, клиентский сайт, имея зависимость по трафику более 80% от поисковых систем, не соответствовал их требованиям по основным показателям.

В результате кропотливой работы по объяснению и убеждению клиента, переобучению редакторского отдела, были достигнуты некоторые успехи.

В настоящий момент:

  • журналистские статьи в 80% случаев имеют уникальность не менее 80%;
  • прекратилась публикация копипаст-«новостей»;
  • отказались от дублирования статей на сайт с низким трастом, на сайт с высоким трастом публикуются отдельные статьи;

Показатели на май 2018 года:

  • Количество визитов с поисковых систем в среднем в месяц составило 60 463 визитов в месяц, 1 950 визитов в сутки.
  • Среднее количество визитов на региональный сайт интернет СМИ с города присутствия составило 23 415 в месяц, 755 визитов в сутки.
  • Количество запросов в ТОП10 – 396, Эффективных показов – 2 012
  • В среднем, рост показателей от 68 – 78%

В настоящий момент остаются проблемы:

  • качество заголовков: заголовки малопривлекательны для посетителей сайта;
  • качество текстов: тексты имеют низкое качество по оформлению и содержанию.

Заказчик с проблемой и путями ее решения ознакомлен. Однако, предупредив заказчика SEO-специалист не должен снимать с себя ответственность по продвижению сайта.

В целом SEO специалист с поставленными задачами справился, не смотря на имеющиеся препятствия, в основном организационного характера.

Итоги продвижения сайта СМИ в поисковых системах

За период с 1 января 2018 по 30 мая 2018 в сравнении с периодом с 1 января 2017 по 30 мая 2017

Динамика поискового трафика сайта СМИ

динамика поискового трафика

Общая посещаемость (сравниваются 2 периода)

общая посещаемость

Трафик на сайт по источникам (прирост по сравнению с периодом до продвижения)

трафик по каналам

Рост ссылочной массы портала СМИ после начала продвижения

рост ссылочной массы

Трафик с поисковых систем за период 01.2017-06.2018

трафик с ПС (01.2017-06.2018)