SEO оптимизация блога (Кейс)

Кейс подойдет информационным сайтам, сайтам СМИ и другим интернет ресурсам, имеющим информационный тематический раздел. Отчет был написан давно, в этом и его прелесть — вы можете наглядно посмотреть, как с 2018 года и по 2023 год один раз оптимизированные страницы приносят трафик, если их не удалять с сайта.

Как получить дополнительный трафик с Блога

Задача: получить дополнительный трафик с уже имеющегося пула статей.

Что в наличии: множество разрозненных материалов, из которых необходимо было выявить статьи, которые можно было объединить под одну тему.

К примеру, на сайте клиента, в процессе анализа, было выявлено:

• около десятка статей с обзорами, либо новостями, касающимися музеев;
• материалы про совместный отдых родителей с детьми;
• справочные информационные статьи про секции для детей

Что сделано:

• Подобраны подходящие для продвижения разделов запросы;
• Написаны для каждого раздела превью-текста;
• Внутренняя перелинковка раздела со статьями, включенными в него и между статьями;
• Сняты позиции по запросам, по которым продвигается раздел (на день создания раздела);
• Перенесены статьи в разделы, подходящие по тематике и содержанию.

Скорее всего все перечисленные выше пункты понятны многим, а вот про последний уточню. Переносить статьи в раздел средствами WordPress – это просто переставить галочку в админке с одного раздела на другой при редактировании статьи.

Сложность может возникнуть с URL ссылки статьи, которая зависит от настроек CMS. Если в настройках указан шаблон «/%postname%/», то переносить можно любые статьи в любое время и в любой раздел. Причина проста – URL статьи по данному шаблону формируется без привязки к какому-либо разделу. Пример такой ссылки: site.ru/nazvanie-statyi

Если же на вашем сайте URL генерируется по шаблону, который привязывает статью к разделу, в котором она публикуется в данный момент, то перенести ее в новый раздел без смены URL будет проблематично. Пример такой ссылки с привязкой URL статьи к разделу «Новости»: site.ru/novosty/nazvanie-statyi

Но вполне реально, если настроить 301 редирект (перенаправление) до момента переиндексации статьи в поисковых системах. И при этом не забыть проверить внешние и внутренние ссылки на данную статью.

Не стоит напоминать вам, что превью тексты должны соответствовать правилам:

• Уникальность 90-100%;
• Объем, примерно 2000-2500 знаков с пробелами;
• Содержать подзаголовки Н1-Н2;
• Текст насыщается продвигаемыми запросами, тематическими словами, подсветками, LSI-словами;
• Формируются и прописываются для каждого раздела свои мета-теги.

Схема страницы раздела проста и формируется возможностями CMS и шаблона сайта – в верху страницы горизонтальное меню, которое показывается «сквозняком» на всех страницах сайта, ниже превью-текст, ниже блок с заголовками статей, которые прикреплены к разделу.

По опыту скажу, что превью-текст желательно разделить на 2 части и вторую часть разместить ниже блока, где выводятся статьи, прикрепленные к разделу.

Сразу предупрежу, что не все шаблоны сайтов выводят текст в разделах. Если ваш не выводит, формируйте ТЗ программисту. Так же понадобится плагин SEO by YOAST, который позволит прописать мета-теги для каждого раздела (он создает необходимые для этого поля и отображает их содержание в исходном коде страницы раздела.

Работа, которую необходимо провести по объему небольшая. Просто для подробного описания пришлось применить много букв!

Результаты SEO оптимизации разделов сайта
Причем не всегда высокочастотные запросы приносят хороший трафик, иногда наоборот:

Позиции и частотность по ПС Яндекс в таблице:

Как можно видеть по результатам есть хоть и скромный, но трафик 2891 чел/мес, который приносят 5 разделов. Рассмотренные разделы не продвигаются внешними факторами, т.е. не получают ссылки (анкорные, безанкорные) с других сайтов – продвижение только за счет внутренних факторов!

Статистика по этим же запросам на 2023 год

Как видим по самым частотным запросам позиции в ТОП-9. Раздел блога «Спорт» был удален с сайта, остались только некоторые статьи и они показываются, как наиболее релевантные запросу «спорт хабаровск». Поэтому по нему позиции за ТОП-30.

Дополнительные плюсы от разделов помимо трафика:

• увеличивается количество просмотров статей, которые прикреплены к разделам;
• увеличиваются поведенческие факторы – глубина просмотра, время нахождения посетителя на сайте.

В общем, одни сплошные плюсы, получаемые за счет уже написанных статей.

Как еще увеличить трафик на разделы сайта с поисковых систем — получить ссылки на каждый продвигаемый раздел, как анкорные, так и безанкорные.