• что лучше реклама или seo

Что лучше реклама или seo продвижение для сайта?

2018-12-25T10:23:01+00:0025th, Декабрь 2018|

SEO или контекстная реклама, какой инструмент выбирать, что принесет результат и лучше сработает на увеличение прибыли с сайта услуг или интернет-магазина, что лучше, эффективнее, дешевле? Сегодня окончательно расставим точки над «i»!

Что такое SEO и контекстная реклама — это два инструмента интернет-маркетинга, использование которых приводит к увеличению посещаемости сайтов (например, услуг или интернет-магазина) из поисковых систем Google или Яндекс, а также увеличению количества звонков, заявок и продаж товаров или услуг.

Что лучше реклама или SEO?

Сначала разберемся, где работает SEO продвижение, а где контекстная реклама. Наглядно из Яндекса:

что такое seo и контекстная реклама

Объявления контекстной рекламы показываются по тем же запросам, что и продвигаемые с помощью SEO страницы сайта. На рассмотренном примере вы видите, что текст или заголовки объявлений и страницы сайтов в органической выдаче содержат слова «купить валенки» в том или ином виде.

Итак, контекстная реклама и seo продвижение сайта работают примерно одинаково, имеют свои места в выдаче поисковых систем по запросам потенциальных посетителей сайта.

Плюсы и минусы SEO продвижения

seo отличие от контекстной рекламы

Плюсы:

  • Низкая стоимость лида (заявка, заказ с сайта), но достигается от 2-3 месяцев работы надо оптимизацией сайта. Если бизнес работает на перспективу, то может получить клиента по цене в десятки раз ниже, чем в контекстной рекламе;
  • Финансовые средства идут на оплату работ SEO специалиста и улучшение сайта, вы решаете две задачи — улучшаете свой web-ресурс и попадаете на первый строчки органической выдачи;
  • Попав в ТОП-3 вам останется лишь поддерживать данные позиции периодически дополняя и обновляя контент;
  • Даже, если вы ничего не будете делать после достижения ТОП-3, то позиции снизятся постепенно (от 6 мес), в отличие от контекстной рекламы, где объявление перестанет показываться;
  • Доверие пользователей результатам органической выдачи больше, чем рекламным объявлениям;
  • Накрутка позиций в ТОП-3 невозможна, поэтому многие понимают, что эти места занимают качественные сайты.

Минусы:

  • Гарантии попадания в ТОП-3 нет и на это влияет очень много факторов, на некоторые из них ни вы ни специалист априори воздействовать не можете;
  • Результата по снижению стоимости лида придется ждать от 2-3 месяцев. И это средний срок, который зависит не только от поисковых систем, квалификации специалиста, но и состояния самого сайта.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

контекстная реклама и seo продвижение сайта

Плюсы:

  • Гарантированное попадание на первые строчки поисковой выдачи, при условии, что вы платите за первую позицию своего объявления больше, чем конкуренты;
  • Показ объявлений по неограниченному числу запросов. Если для SEO продвижения есть ограничения по использованию запросов для конкретной страницы сайта, то в контекстной рекламе этого нет.

Минусы:

  • Высокая цена за лид (заявку). Показ объявлений работает по принципу аукциона — показывается выше тот, кто больше платит.
    Сложная настройка и постоянный мониторинг. Что требует ежедневной работы специалиста по рекламе, особенно на начальном этапе, когда необходима настройка не только страниц сайта, но и объявлений;
  • Постоянно пополнять бюджет, чтобы оставаться на первых местах в б рекламном блоке выдачи поисковых систем.

Какой инструмент эффективнее? Для этого разберем отличия.

Отличие SEO от контекстной рекламы

Контекстная реклама:

  • объявления размещены перед органическими результатами поиска и пользователь видит их первыми;
  • место объявления в рекламном блоке зависит от стоимости, которую заплатит рекламодатель и иногда достигает тысяч рублей за 1 клик;
  • пока рекламодатель платит за размещение объявления, оно показывается пользователю, как только баланс обнуляется — его место занимает объявление конкурента;
  • цена за показ объявлений может расти при появлении конкурентов с более большим бюджетом;
  • мгновенный результат по получению заявок и продаж с сайта;
  • отдача от рекламы со временем не увеличивается, т.е. вложив 10.000 рублей и получив 10 заказов, в следующем месяце, потратив 20.000 рублей, вы можете получить примерно те же 10 заказов;
  • контекстная реклама лучше работает для одностраничных сайтов, т.к. позволяет настроить поток более целевых посетителей;

SEO продвижение:

  • ТОП-3, т.е. первые три строки органической выдачи, фактически находятся на 4-5-6 месте результатов поиска;
  • место страницы сайта в ТОП-3 определяется алгоритмами поисковых систем, под которые SEO специалист может оптимизировать страницу сайта;
  • после вывода страницы сайта в ТОП-3 страница, при отсутствии сильной конкуренции, может собирать трафик еще долгое время без затрат на работы по оптимизации;
  • возможность удерживать позиции сайта по продвигаемым запросам зависит от мастерства и опыта специалиста, а так же работы алгоритмов поисковых систем;
  • длительное время от момента начала продвижения до начала роста заявок и продаж с сайта с помощью SEO;
  • при грамотном SEO продвижении финансовые расходы на получение трафика и заявок с сайта снижаются со временем, повышая количество заявок и продаж, т.е первые 1-3 месяца результаты могут не проявляться, но в последующие месяцы прибыльность от SEO может перекрывать контекстную рекламу;
  • СЕО продвижение лучше работает с многостраничными сайтами, позволяет собрать не только целевую, но и околоцелевую аудиторию;

Почему предприниматели, работающие на перспективу выбирают SEO, как основной канал привлечения покупателей? Да, они продолжают пользоваться контекстной рекламой, но SEO приносит более дешевые лиды (звонки, заявки, заказы), пусть через 3 месяца, но этот маркетинговый инструмент не только окупает себя, но и приносит прибыль.

Что влияет на эффективность контекстной рекламы:

  • бюджет, чем он больше, тем выше позиция и, как следствие, количество заявок;
  • качество объявления (привлекательный заголовок и текст);
  • качество страницы сайта (насколько она отвечает запросу посетителя, высокий ли у нее процент конверсии).

Что влияет на эффективность SEO продвижения (позиции в ТОП-3):

  • факторы ранжирования поисковых систем (это непредсказуемая сторона, но не для опытных специалистов);
  • оптимизация сайта под требования поисковых систем (степень оптимизации выявляет SEO анализ сайта);
  • дизайн, юзабилити, внешняя оптимизация (факторы, которыми можно «управлять», для продвижения сайта);
  • опыт и грамотность SEO специалиста, работающим над сайтом.

SEO продвижение и контекстная реклама: два хорошо?

SEO оптимизация и контекстная реклама — инструменты, которые приносят доход владельцу сайта. Для того, чтобы получать с них прибыль так или иначе придется улучшать сайт. Именно поэтому на первом этапе используют контекстную рекламу, а позже, подключают SEO продвижение, и вместе они дают синергетический эффект (возрастание эффективности).

Условия эффективной работы рекламы и SEO в связке:

  • соответствовать требования поисковых систем (оптимизация сайта);
  • качественный контент, отвечающий запросам пользователей, отвечать их ожиданиям, способный заинтересовать и удовлетворить потребности в информации, услуге, товаре;
  • настроенные цели в Яндекс Метрике;
  • мобилопригодность (иметь адаптивный дизайн);
  • интеграция с социальными сетями (возможность расшарить страницы с товаром, услугами, акциями);
  • грамотно составленное семантическое ядро для страниц сайта и объявлений для рекламных компаний.

Сегодня вы узнали, что лучше контекстная реклама или SEO, плюсы и минусы, отличие контекстной рекламы от SEO продвижения, когда и почему их использовать для увеличения дохода бизнеса.